開局良好 5G能否讓三星手機翻身中國市場?

作者:孫永杰 責任編輯:甄清嵐 2019.11.12 00:44 來源:通信世界全媒體

隨著手機工廠在中國的關閉,三星手機在中國市場似乎已沒有希望,不過IDC最新發布的中國智能手機市場第三季度5G手機出貨量排名又給了三星希望。

據IDC的統計,今年第三季度,三星在中國手機市場5G手機的出貨量達到了14萬部,僅次于vivo,排名第二。在價格明顯高于國內廠商且僅有一款5G手機銷售的情況下,在中國手機市場銷量一路下滑的三星引起了業內的關注,甚至有媒體認為,這是三星手機在中國市場要翻身的節奏。但事實遠沒有大家看到的這般簡單。

其實僅就5G手機而言,IDC統計中國手機市場出貨量之時,在該市場表現最為強勁,也是三星最大競爭對手的華為,其5G手機僅上市了一款,真正的主力5G機型均在今年的11月才開始銷售。同時,如OPPO等中國主流手機廠商也可能于年底在中國市場發布和銷售5G手機。屆時,中國手機市場的主流廠商(華為、OV、小米等)將悉數登場。如果說第三季度,三星在與中國廠商的競爭中還占有一定先發優勢,那么這個優勢將很快被抹平。如同市場研究與咨詢機構Strategy Analytics所言,不僅在中國,甚至在全球手機市場,5G紅利很快將變成廠商競爭之必需。

接下來再看中國智能手機市場,在第三季度,雖然三星的5G手機表現搶眼,但對于其整體出貨量的拉動可以忽略不計。隨著上述5G手機先發優勢被抹平,中國的智能手機市場依然會延續此前常態性的產品、市場策略等競爭,而之前的事實已經證明,三星在常態性的競爭中已經回天乏力。尤其隨著華為在海外市場發展的不確定性,在已經高增長的基礎上,其未來勢必將持續加碼中國市場,進而形成中國手機市場的壓力傳導效應,不僅通過自身,還會通過OV、小米將壓力釋放到諸如三星這類在中國市場邊緣化的廠商身上。故而,三星在中國市場的壓力勢必有增無減,即高端機在華為和蘋果的重壓下,也將難以凸顯產品和價格的優勢;在中低端手機方面,OV、小米主打性價比的策略也會讓三星很難有還手之力。

更為重要的是,從此前三星中國大幅裁員,尤其是與手機業務相關部分成為裁員的重點看,三星本身對于其未來中國手機市場爭奪的意愿已然大打折扣,正所謂未戰先怯。

此外,三星手機作為三星電子業務的一部分,不得不考慮整體業務的戰略協調和業績表現。例如在第三季度,三星電子當季營收為62萬億韓元(約合518億美元),同比下滑5.3%;營業利潤7.8萬億韓元(約合67億美元),同比下滑55.7%。

其中移動業務方面,財報期內,Galaxy Note 10和Galaxy A系列的強勁銷售提升了利潤,同時大眾機型的利潤率也有所提高。該業務還擴大了5G產品的供應,并推出了可折疊智能手機Galaxy Fold,顯示了三星在技術上的領先地位。同時,由于5G服務在韓國日益商業化,網絡業務提供了較高的年收入。

由此看來,未來三星手機業務依然會以利潤率的提升作為主要目標,也許這種策略在全球市場會有成效,但在目前性價比當道的中國手機市場,這種策略未必有實質性的效果。況且三星目前在中國手機市場亟待需要解決的是如何提升自身銷量的存在感,然后才是如何提升利潤率的表現。但考慮到三星的戰略和盈利,三星手機的戰略冗余度將很小,進而又限制三星在中國市場為了最后一搏可能采取的激進策略的實施。

其實5G也好,折疊屏也罷,三星競爭依然局限于智能手機產業這一范疇,這意味著其已經形成的競爭格局和策略幾乎沒有改變的可能。尤其在中國手機企業已經學會快速追趕的今天,三星手機在中國市場翻身的可能性微乎其微。(作者為知名科技評論人)

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